佐藤可士和氏監修「今治タオル」直営店が東京南青山にオープン

こんにちは。【タオルはまかせたろ.com】タオルソムリエの寺田です。

私はネット通販をはじめて８年目を迎えようとしてますがその間に誕生した
ブランドが今治タオルです。
このブランドタオルを情報発信するべく日々努めて参りましたが今治タオルが
購入できるアンテナショップは産地の愛媛県にしかございませんでした。

「今治タオルはどこで見て触れることができますか？」というお客様の
問いかけに百貨店・量販店の小さな売り場や催事場の紹介を中心に
行ってきました。

しかいついに、四国タオル工業組合の組合員企業123社による地域ブランド「今治タオル」が、
ついに愛媛県外初の直営店として「今治タオル南青山店」を東京・南青山に
6月15日（金）オープンしたのです。

海外の輸入タオルが８割以上を占める中、110年以上続く日本文化の息づいた
今治タオルをジャパンブランドとして発信していこうと2006年佐藤可士和氏を
クリエイティブ・ディレクターに起用されて6年です。

「見て使って五感全体で楽しめる、心に響く新しいブランド」を生み出すために
佐藤氏の考え方はシンプルで本質探しが特に素晴らしいものでした。
「今治タオルに無いものを付加するのではなく、今ある本質をもっと磨いていく」という
指示のもと、白いタオルを中心にメーカーがそれぞれ良質な軟水を使用して生み出される
柔らかな風合いや本来の魅力を生かして生産されていきました。

高い品質基準をクリアした認定タオルには、佐藤氏が手がけたロゴのタグを付ける他、
私たちが取得しているタオルソムリエの資格制度を立ち上げるなど、
様々な取り組みを通して「今治タオル」を展開してこられたのです。

　（左：平尾理事長　右：佐藤氏）